刘毅: 新媒体时代品牌传播的思维转变
摘要: 新媒体因其传播面更广，传播形式更方便，传播速度更快等特点，决定了与品牌的密切关系。
新媒体时代品牌传播的思维转变 刘 毅
新媒体是数字经济发展的必然产物，新媒体也是推动数字经济发展的重要力量，新媒体的力量难以估计，新媒体的作用无法想象。 品牌，不限于商业，任何领域都存在品牌。 新媒体时代的品牌传播是一个非常有意义的课题。无数人知晓、爱戴的事物才有可能是品牌，或说成为品牌的可能性就大一些。 新媒体因其传播面更广，传播形式更方便，传播速度更快等特点，决定了与品牌的密切关系。 新媒体之所以叫新媒体，相对传统纸媒、电视媒体、广播媒体等来说，一定是有颠覆性的区别。这种区别更多地体现在技巧、技术方面，其传播原理新老媒体都必须得遵循。 鉴于此，新媒体时代品牌传播的思维就必须发生转变，在此背景下仍以传统媒体的思维和操作方式、方法去进行品牌传播，其效果可想而知。 “村超”的品牌传播行为值得举办一场大型的研讨会来专业研讨，其中一定蕴藏很多关于底层逻辑的思考内容和新媒体实际运用的方式和方法，否则“村超”就不一定能有今天这样火。 因前不久与华红兵老师有过合作，本人对新媒体的认知得以加深不少。后来本人把一些感悟总结在《品牌营销策划家——华红兵老师做“短视频”有啥不一样》一文中，主要观点是：华红兵老师关于“短视频”的理解，与一般人最大的区别，首先华红兵老师是品牌营销策划行业的顶级大家，有着极强的策划能力；其次在表现方面，华红兵老师视角独特、观察敏锐、策略巧妙、风趣幽默、知识储量惊人；再其次华红兵老师是中国策划界唯一受过演讲训练的人；最后华红兵老师有着7年大学教师经历，理论功底深厚，著作等身。 做短视频的人那么多，为什么华红兵老师能够持续遥遥领先呢！是因为华红兵老师成功地掌握了新媒体的流量密码，即新媒体的逻辑、方法和技巧。否则华红兵老师就不可能取得全网有1500万高端粉 ，全网流量突破180亿和流量超1亿的视频有15条的骄人成绩。 实话说，在新媒体开始出现的时候，整个社会对新媒体的态度可以说是不屑一顾的，但是才短短几年时间，其结局大家都有目共睹。 新媒体时代背景下，开展品牌传播，思维一定要转变，新媒体必须对应新思维、新做法，一定要潜心研究新媒体受众所关心和在意的地方，如果忽略了新媒体受众所关心和在意的那些点，非要逆势而为，其传播效果肯定就要打折扣。 在与华红兵老师合作的过程中，本人对新媒体操作感触特别深的地方是，正确的做法不一定就是对的做法。 （作者系中国策划研究院贵州分院院长、贵州烨恺品牌策划有限公司董事长 ，本文系作者8月22日在《新媒体时代贵州文化与品牌传播交流分享会上的发言） |
