从区域发展和城市营销的视角谈华红兵短视频的社会价值
摘要: 华红兵先生的短视频内容，肯定不限于对区域发展和城市营销及宣传推广这单一话题。
 华红兵先生的短视频内容，肯定不限于对区域发展和城市营销及宣传推广这单一话题。但笔者始终认为华红兵先生短视频内容特别耀眼的地方，恰恰就是其风趣幽默风格反映出来的区域发展和城市营销及宣传推广这一重大课题。 分明是能感觉得到，华红兵先生是读懂了笔者。同时，笔者也在试着不断深入地去认识一个更加接近真实的华红兵先生。此话还得从2024年8月7日说起，当时在贵阳为与华红兵先生联手发起贵州宣传推广公益活动的接风晚宴上，中国策划研究院贵州分院副院长兼秘书长匡彦燕在敬酒时说：“我们刘院不善言辞，文笔好过口头表述，但人很真诚，不当的地方还请华老师多多包涵和理解”。华红兵先生马上接过话去说：“刘院敦厚的表面掩盖了他的‘无比精明’”。笔者顿时一惊，心想华红兵先生早已经读懂了笔者，否则就说不出如此确切的话。笔者平时虽然极不喜欢与比较聪明和有点精明的人打交道，感觉与之相处时用于应付其他方面的精力远比在正事方面的多得多，想来华红兵先生此处的‘无比精明’应该是要打引号的。也难怪华红兵先生与笔者谈联手发起贵州宣传推广公益活动时，从开始提起到他来到贵阳就三天时间。华红兵先生平时的时间安排较为紧张，不容易抽得出时间，要是纯粹的商业行为，那取费可就不少了，但本次贵州宣传推广公益活动他进出贵州整整花了六天时间，完全是因为被贵州人不屈不挠的拼搏精神所感动。 华红兵先生与笔者平时交流得比较多的还是要归为移动营销管理范畴的短视频方法等话题，从区域发展和城市营销及宣传推广的视角谈其短视频的社会价值，正是笔者本文开头时所说的“试着不断深入去认识和理解，一个更加接近真实的华红兵”先生的原始想法的结果。 加强区域发展和城市营销及宣传推广是讲好中国故事的重要组成部分，是发掘和传承中华民族优秀文化和璀璨文明的重要途径，是塑造区域品牌形象的重要手段，是推动地方政府招商引资工作的巨大引擎，是唤起无数外乡游子对家乡那方水土的无限眷恋，是影响与那片土地血脉相连的人们的情感共鸣。 从区域发展和城市营销及宣传推广的视角，谈华红兵先生短视频的社会价值，就不得不要提及其过往经历、行业贡献、个人荣誉及成就等方面的事情。 华红兵先生早年毕业于天津财经大学，当过高校教师，是营销金钥匙创始人和我国知名品牌营销专家，同时也是移动营销学科的创始人，专注于品牌、营销、咨询等领域的实践长达30余载，被誉为“中国移动互联网理论奠基人”和“移动营销理论奠基人”，被美国克莱蒙特研究大学德鲁克管理学院院长、拉文大学艾拉•杰克逊教授等称作“移动营销之父”，《销售与市场》第722期刊发了“移动营销之父”的署名文章，其人不仅具有深厚的经济学和市场营销学基础和完备的理论体系，更有着丰富的品牌营销实战经验，自然就深知区域发展和城市营销及宣传推广的重要性。 华红兵先生著作等身，截至目前著有《移动互联网全景思想》《移动互联网全景思维（高校版）》《移动互联网全景思维2.0》《移动互联网全景思维：移动互联网基础理论奠基之作》《一语定天下：华红兵现场品牌策划实录》《顶层设计——品牌战略管理》《渗透：中国式服务》（与孙子元合著），《一度战略》《强势品牌与强势赢销：现代白酒金士力品牌营销策划案例解密》《全天候营销》《反向营销》《移动营销管理》《移动营销管理（第2版）》《移动营销管理（第3版）》等近20部营销专业著作，和《天路旅程》《依滴集》诗集，《移动营销管理》（第4版也即将出版），深厚的学术功底足以具备从理论指导实践的高度，完成区域发展和城市营销及宣传推广的实际操作。
笔者始终认为包括短视频在内的各类新媒体，一定是数字经济发展的必然产物，同时也是推动数字经济发展的重要力量，其宣传效果的威力难以估计和不可想象。从事短视频工作的人那么多，其中华红兵先生为啥就能够一直保持遥遥领先的江湖地位呢？除了前文中笔者对华红兵先生的基本描述外，甚至总结认为：首先华红兵先生是品牌营销策划行业内的顶级大咖，有着极强的策划能力，善于发现事物的独特之处和捕捉宣传推广的闪光点；其次在短视频表现能力方面，华红兵先生的视角独特、构思巧妙、风趣幽默、知识储量惊人；然后华红兵先生是中国策划界唯一受过演讲训练的人，口头表达能力极强，普通话又极为标准；接着华红兵先生有着7年大学教师经历，理论功底不仅深厚又自成体系；最后华红兵先生成功地掌握了新媒体的流量密码，即新媒体的逻辑、方法和技巧等。否则华红兵先生就断不可能取得全网1500万以上的高端粉 ，和全网流量高达200亿左右，其中流量超1亿的视频有15条的骄人成绩。 华红兵先生通过短视频宣传推广的省级地区有：贵州、云南、四川、湖南 、河南、湖北、江西、福建 、湖南、广东、海南、浙江、江苏、上海、安徽、山东、山西、河北、天津、陕西、宁夏、甘肃、辽宁、黑龙江等一众省市；市、区、县级地区有：贵阳、昆明、成都、长沙、衡阳、武汉、襄阳、西安、淄博、临清、绍兴、杭州、南京、合肥、赣州、广州、深圳、顺德、潮汕、开封、郑州、邯郸、河间、唐山、南康、济宁、枣庄、德州、泰安、聊城、哈尔滨等众多地方。 接下来就华红兵先生关于区域发展和城市营销及宣传推广的主要路径、社会价值、独特魅力进行整体分析。华红兵先生对每一地方的宣传推广不仅有特别的独到还充满风趣。华红兵先生在对某一地区进行宣传推广时基本或根本就不谈别人提到过内容，而是以策划人的敏锐眼光发掘出人们没有在意或者说无法在意到的地方入手，准确地把握住了移动互联网时代的传播规律，和传播受众接受信息的一般习惯，用超级演说家的语言表达，巧妙地把传播内容、传播信息受众非常智慧地链接在了一起，大大地增加了传播效果，发挥了新媒体传播工具的巨大传播威力，有效推动了区域或城市的快速出圈。 笔者是贵州人，对贵州的省情较为了解，贵州官方的宣传是“走遍大地神州，醉美贵州”或“走遍大地神州，诗酒田园贵州”，非官方宣传常见的有“神奇贵州”一说。在此以宣传推广贵州时的一条短视频为例，最大的亮点就是华红兵先生不仅创造性地提出了“神仙贵州”的传播概念，更是通过讲述贵州的独特气候、都匀毛尖、湄潭翠芽、天麻、杜仲、灵芝、折耳根、酸汤火锅等特色产品及贵州人的生活方式来体现“神仙贵州”的这一观点。“神仙贵州”与“多彩贵州”和“神奇贵州”比较起来，就更能让人眼睛一亮，传播不就是要这个效果吗？因此该视频一是满足了贵州域外的人对贵州的窥探时的好奇心，二是满足了贵州人建立自豪感的普遍需求，三是满足了从事贵州特色产业行业人士希望借助第三方的证言来进行营销宣传的需求，四是满足了贵州地方领导希望有人来帮助宣传的需求，如此一来本短视频就很容易地得到大家的观看和转发，其浏览量自然就大，仅此这一条短视频内容的浏览量就已经过亿。试想，如果不以“神仙贵州”为传播概念，仍旧以“多彩贵州”或“神奇贵州”来炒冷饭，其流量和宣传效果都不一定还那么理想了。 华红兵先生，关于区域发展和城市营销及宣传推广的主要路径也好基本路数也罢，虽然难学，但特别值得大家借鉴，具有较高的社会价值和独特的短视频传播艺术魅力。无论是区域发展和城市营销及宣传推广的学习者和模仿者，还是从事其他方面的短视频从业人士，都可以从中受到很大启发和学到宝贵经验，尤其是华红兵先生关于短视频内容为王的观点和“凤嘴、猪肚、豹尾”的短视频文案方法技巧，也很值得大家认真学习和不断实践。 华红兵先生，关于区域发展和城市营销及宣传推广的营销技术底层理论基础，是其创造性提出的“移动营销4S理论”（服务、内容、超级用户、空间，前三者是其提出的新营销三要素）及“移动营销4S理论”后面的经济学原理在作支撑。也就是说华红兵先生关于区域发展和城市营销及宣传推广水平，早已超越了无数“短视频”工具的奴隶这一技术层次，凝聚了他十多年来对“移动营销”苦心研究的心血，具有科学的、成体系的和扎实的新营销理论作核心支撑。华红兵先生新营销三要素在区域发展和城市营销及宣传推广时具体是指：服务是为被宣传推广方提供的专业性短视频服务本身；内容是短视频自身传达出的内容；超级用户是短视频海量的受众。鉴于文章主题的限制，关于华红兵先生“移动营销4S理论”及《移动营销管理》争取在其他文章中给大家作专门介绍。
笔者和华红兵老师合影 华红兵先生，在区域发展和城市营销及宣传推广的短视频中如是提到： 西南地区：离天最近的贵州是神仙待（呆）的地方、离天最近的地方在贵州、仙气浓浓的地方是贵州、贵州凭什么成为未来之都、贵州人最懂得逆天改命、贵州人的生活我真的羡慕死了、最好的医院在贵州、贵州牛瘪真的很牛、去贵阳旅游真的好爽、夏季的贵阳简直太爽了、全国最依据的城市夏季我选贵阳、中国最富的城市未来会是贵阳吗、云南到底有多少个全国第一、云南的底细你知道了多少、云南的崛起势不可挡、来了才发现云南太可怕了、为什么云南人都很骄傲、云南真的要崛起了、越来越多的人发现云南的好、我们不应该忘记云南的好、来了昆明我才知道什么是幸福、四川中国的战略腹地凭什么是四川、为什么四川是中国的底牌、中国牛就牛在四川、四川人保家卫国绝对一流、四川是全国最会飞的省份、四大理由让你爱上四川、四川人在家门口就游遍了全国、四川人的乐观全国绝对第一、四川人最不容易抑郁的一群人、全国只有四川人享受生活、娶老婆就要娶四川妹子、女人地位最高省份竟然就是四川、中国最安全的地方是四川成都等。 华东地区：没有哪一座城市像上海这么牛、上海到底有多牛、上海是个让人获得尊重的城市、上海的医院治病不为求财、“上海”两个字是质量的保证、上海制造最能代表中国制造高水平、去上海生活让你多活五年、上海有中国的三个天花板、全国富豪最多的省非浙江莫属、浙江是最容易诞生富豪的地方、浙江藏富于民遍地有钱人、浙江藏富于民人人是老板、17年前指责我的浙江女老板、一说起浙江就是人文浙江、浙江的优等生其实是宁波、浙江凭啥全国遥遥领先、为什么江浙沪的人都这么聪明、绍兴人聪明跟黄酒有关吗、绍兴黄酒中国人的骄傲、绍兴名片古越龙山黄酒、杭州的美三千年也看不完、杭州的春天不只是西湖、到了江苏你才知道有多牛、全国最尴尬的省会南京到底有多超然、十项全能的城市你没想到是南京、苏州凭什么超过省会南京等。
华中地区：今年五一我就想去江西、最被忽略的省是江西、八个字来概括江西、江西好像没什么拿得出手、被黑的江西有多少个第一、江西人的伟大一本书装不下、最被忽略的江西最有潜力的一个省、1000年前江西真的很富、江西的时代即将来临、国家重新重视江西将要崛起、江西这个地方注定不会穷太久、江西赣州南康做到了逆天改命、江西赣州注定会腾飞、三湘四水的湖南到底有多牛、这样的湖南你说牛不牛、湖南人为什么更容易成功、全面抗战胜利离不开湖南人民、江西和湖南到底谁更富有、湖南菜简直太香了、为什么湖南湘菜这么的欲罢不能、湖南人辣椒当主食、湘菜改变国人味蕾未来只会更火爆、湖南的山茶油到底有多好、湖南妹子千万惹不得、台儿庄战役体现出湖南女人的刚烈、成功男士最爱湖南女孩、感觉全国一半人都喜欢长沙、湖南衡阳会像淄博一样爆火吗、下一个热点城市是湖南衡阳吗、全国最神奇的省份在哪里、你没湖北这么神奇、揭秘湖北到底有多神奇、了不起的湖北到底有多牛、人杰地灵的湖北居然这么牛、为什么都说湖北人很厉害、要想公司好就多请湖北佬、发现湖北人具有5大优点、最被低估城市是湖北武汉、堪称完美的城市湖北襄阳等。 东北地区：过去十年看广东未来十年看辽宁、在最冷地方却是最暖的哈尔滨等。 东南地区：福建人宁肯卖大葱也不打工 华南地区：低调的广东才是真正的大佬、原来广东才是大佬、中国经济火车头广东和广州、食在广州人间烟火气、为什么说买酒要先广东、广东人的务实是利还是弊、广东是最懂中医的省、就广东人不信邪不信大医院、中国最特殊的城市就是广州、广州的成功并不是偶然、对打工人最友好的城市是广州、顺德人移民海外等于要了他的命、为什么发财创业都去广东深圳、赚钱靠勤奋只有去深圳、粤菜发源地广东顺德、经济越低迷越要向潮汕人学习、潮汕的团结令人敬佩、潮汕人骨子里爱做善事、潮汕女人到底好在哪里、海南是中国真正的长寿之乡等。 中原地区：这样的河南你知道吗、河南是出祖宗的地方、河南5000年来一直是中国的骄傲、浓浓河南味标准中国味、河南原来才是盛产帅哥之地、河南的一砖一瓦都是5000年文化、5000年的河南话才是真正的国语、河南的三大宝你觉得中不中、比犹太人更牛的是河南人、一部河南史半部华夏史、河南城市的名字像诗歌一样美、北京是首都洛阳是神都、洛阳中国的龙门等。 华北地区：今天的天津到底怎么了、从京津沪到北上广天津怎么了、曾经辉煌的天津怎么落寞了、天津是中国最后一个贵族城市、最幸福的地方叫天津、天津在默默付出一直是中国的骄傲、天津是一个津津有味的地方、天津未来会重现当年繁华吗、上天都流口水叫天津、天津人重情义讲信用、天津一个最有年味儿的城市、河北没有特色就是他最大的特色、都说河北穷但河北真的牛、河北的文化据说比钢铁还多、河北是最被低估的宝藏、河北抓两个点未来肯定能火、那么近那么美周末到河北；河北人的性格特别作朋友、说起河北唐山你会想起什么、邯郸最会出美女、河北最会做生意的当属河间人等。别的省都是专才山东却是通才、最被低估的城市竟然在山东、最强六边形战士山东省、山东淄博最幸福的城市、淄博是全网最美的城市、精神不会过时向全网最美办公楼敬礼、临清人都是被晨晨的美食叫醒的、中国的早食标准就应该在临清、临清美食让你吃得放心、临清有宝贝国面在山东、100年前的临清相当于如今的广州等。 西北地区：全国最懂睡的是山西省、山西就是中国文化的根、中国文化的根扎在山西、能跟英国比的也只有陕西、西安才是没有短板的城市、陕西的面食三个月都不重样、这座陕西的小城市像名字一样好、大西北的宁夏未来一定是热点、宁夏菜心中国食品的骄傲、一个特别适合种菜的地方、取名字害的看甘肃、去了甘肃就像回到家一样、甘肃除了大海什么都有等。 华红兵先生，在区域发展和城市营销及宣传推广的短视频数量，随着时间的推移仍在不断增加，即使已经成片在不断传播的，由于数量较多等原因，遗憾不能在此一一列举，更不能一一解析，在此恳请理解，集辑后供人详细阅读的文章，正在紧锣密鼓地撰写中，以期能够早飨读者朋友。 作者：中国策划研究院贵州分院院长、贵州烨恺品牌策划有限公司董事长刘毅 |
